Índice de Gestión de Marca en empresas chilenas 2025

En alianza con Procorp presentamos el primer Índice de Gestión de Marca en empresas chilenas, un estudio pionero que revela una gestión moderada, con foco principalmente táctico y una débil articulación transversal.

A partir de una muestra de 200 compañías de distintos tamaños y sectores, se identificaron brechas críticas en endobranding, gobernanza interna y coherencia estratégica. Al mismo tiempo, surgen señales alentadoras: mayor consciencia sobre el propósito, referentes locales consistentes y grandes empresas que comienzan a integrar la marca con cultura, sostenibilidad y, cada vez más, con la previsibilidad de su comportamiento.

Este estudio busca instalar la conversación sobre el rol de la marca como activo estratégico y cultural, más allá del logo o la visibilidad inmediata.